HomeMarketing onlineGoogleTiếp thị lại...

Tiếp thị lại với Google Analytics


Trở lại vào tháng 12, Rich Griffin đã tạo Google Remarketing Cheat Sheet trình bày “cách thức” thiết lập chiến dịch tiếp thị lại. Đối với những người chưa quen thuộc, tiếp thị lại của Google cho phép nhà quảng cáo tương tác với những người dùng đã từng truy cập trang web của bạn, mang đến cho bạn cơ hội phân phát quảng cáo cho họ khi họ duyệt web. Các chiến dịch tiếp thị lại này đã được chứng minh là có hiệu quả trong việc thu hút những khách truy cập đã từng quan tâm, nhưng chưa bao giờ hoàn thành chuyển đổi mong muốn mà chúng tôi hy vọng họ sẽ làm được.

Tiếp nối bài đăng của Rich, Google đã làm cho việc thiết lập chiến dịch Tiếp thị lại trở nên dễ dàng và thông minh hơn bằng cách cho phép chúng tôi sử dụng mã theo dõi Google Analytics và dữ liệu Analytics để thiết lập. Đây là cách để làm điều đó.

Mã tiếp thị lại mới

Những ngày tạo mã tiếp thị lại mới cho từng đối tượng mới (hoặc danh sách tiếp thị lại) đã qua rồi. Bây giờ, tất cả những gì chúng tôi cần làm là cập nhật mã theo dõi Analytics của mình và thay thế bằng mã theo dõi Analytics đã xuất hiện trên trang web của bạn. Miễn là bạn có quyền truy cập Quản trị viên vào tài khoản Google Analytics của mình, chỉ cần đăng nhập và nhấp vào “Quản trị viên” ở góc trên cùng bên phải.

Quản trị viên Google Analytics

Bạn sẽ thấy một tab có nội dung “Thông tin theo dõi”. Trong tab đó có một phần được gắn nhãn “Hỗ trợ nhà quảng cáo hiển thị hình ảnh”.

Theo dõi tiếp thị lại Google Analytics

Khi bạn bật và tắt nút này, một đoạn mã ngắn sẽ thay đổi trong mã theo dõi. Đoạn mã này sẽ bao gồm các từ “doubleclick” và có dạng như sau:

Đọc thêm  Bạn nên sử dụng mạng AdWords nào?

‘https://’ : ‘http://’) + ‘stats.g.doubleclick.net/dc.js’;

Đây là một phần của mã sẽ cookie khách truy cập vào trang web của chúng tôi để chúng tôi có thể bắt đầu tiếp thị lại cho họ.

Phần tốt nhất về mã mới này là với mỗi danh sách tiếp thị lại hoặc đối tượng mới mà bạn tạo, bạn không phải bắt đầu lại từ đầu như thể bạn đã tạo một thẻ hoàn toàn mới cần để tích lũy khách truy cập đã cookie. Mã mới sẽ thiết lập cho bạn tất cả các cookie mà danh sách của bạn đã tích lũy dựa trên đối tượng duy nhất mà bạn tạo.

Tiếp thị lại thông minh hơn

Việc thiết lập tiếp thị lại không chỉ trở nên dễ dàng hơn mà giờ đây còn thông minh hơn. Chúng tôi không còn cần sử dụng giao diện AdWords để thiết lập danh sách Tiếp thị lại của mình nữa; bây giờ chúng tôi có thể làm điều đó trong Google Analytics. Chúng tôi vẫn có tùy chọn gắn thẻ “Tất cả khách truy cập vào trang web”, “Khách truy cập đã truy cập một trang cụ thể” và “Khách truy cập đã chuyển đổi”, nhưng điều thú vị thực sự đến với việc “tạo loại tiếp thị lại của riêng bạn bằng cách sử dụng Phân đoạn khách truy cập. ”

Giờ đây, chúng tôi có thể tận dụng lợi thế của dữ liệu mạnh mẽ trong Analytics và tạo danh sách dựa trên thứ nguyên và chỉ số, chẳng hạn như thời lượng truy cập, thành phố và mục tiêu hoàn thành trong Analytics. Bạn cũng có thể xem Bộ lọc trình tự và tạo đối tượng dựa trên đường dẫn họ đã đi trong trang web của bạn.

Bộ lọc hình ảnh Google Analytics

Các tùy chọn mới này cho phép chúng tôi hiểu chi tiết hơn nhiều về cách chúng tôi tiếp thị lại cho người dùng. Chúng tôi càng chi tiết với danh sách tiếp thị lại của mình, chúng tôi càng có thể phù hợp hơn với quảng cáo mà chúng tôi chọn để nhắm mục tiêu lại chúng. Tuy nhiên, hãy nhớ rằng khán giả phải thu thập được 100 khách truy cập duy nhất trước khi chúng tôi đủ điều kiện phân phát quảng cáo cho danh sách tiếp thị lại cụ thể đó. Vì vậy, mặc dù chi tiết và được nhắm mục tiêu là một điều tốt, hãy lưu ý rằng trọng tâm cũng sẽ là xây dựng kích thước danh sách.

Đọc thêm  Google Play Sách

Với tất cả những thay đổi này, Tiếp thị lại giờ đây thậm chí còn mạnh mẽ hơn trước đây và sẽ tiếp tục phát triển khi các nhà tiếp thị trở nên thông minh hơn trong việc sử dụng tất cả dữ liệu trong Analytics. Bạn có thể tiếp tục làm theo các bước 6 – 12 từ Cheat Sheet và thay thế các bước trước đó bằng:

  1. Đăng nhập vào Analytics >Quản trị ở trên cùng bên phải > Thông tin theo dõi.
    1. Bật nút Hỗ trợ nhà quảng cáo hiển thị hình ảnh
    2. Thay thế mã theo dõi hiện tại bằng mã mới
  2. Di chuyển đến tab có nội dung Danh sách tiếp thị lại và bắt đầu tạo danh sách mới trong Analytics.
  3. Điền vào tất cả các thông số cần thiết.
  4. Bắt đầu tùy chỉnh!

Patty Caltabiano là Chuyên gia về Thành công của Khách hàng tại WordStream và cũng hỗ trợ quản lý một số khách hàng sử dụng dịch vụ tiếp thị của chúng tôi. Patty bắt đầu sự nghiệp PPC của mình bằng cách tham gia Thử thách tiếp thị trực tuyến của Google vào năm 2011 và kể từ đó, ăn, thở và mơ về PPC. Patty lớn lên ở New York, theo học Đại học James Madison ở Virginia, có 3 tháng làm việc ở Baltimore và tin rằng cô đã tìm thấy mái nhà ở đây, Boston. Cô cũng dành 5 tháng để đi du lịch vòng quanh nước Úc; không cần phải nói, Patty thích đi du lịch khi cô ấy không quản lý tài khoản PPC.



Zik.vn – Biên dịch & Biên soạn Lại

Đọc thêm  Cách đặt tên & tổ chức chiến dịch
spot_img

Create a website from scratch

Just drag and drop elements in a page to get started with Newspaper Theme.

Buy Now ⟶

Bài viết liên quang

DMCA.com Protection Status