HomeMarketing onlineGoogleNhắm mục tiêu...

Nhắm mục tiêu theo đối tượng Google Ads: Giải thích tất cả 15 tùy chọn


Khi bạn nghĩ về nhắm mục tiêu Quảng cáo Google, có thể bạn sẽ nghĩ đến từ khóa. Điều mà bạn có thể không nghĩ đến ngay là đối tượng: hiển thị quảng cáo cho mọi người dựa trên họ là ai còn hơn là những gì họ đang tìm kiếm.

nhắm mục tiêu quảng cáo google - từ khóa so với đối tượng

Đối tượng là một trong những chiến lược nhắm mục tiêu hiệu quả nhất nhưng ít được sử dụng trong Google Ads và bạn có thể nhắm mục tiêu đối tượng trong các chiến dịch Tìm kiếm, Hiển thị, Khám phá, Video và Mua sắm. (Chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất sử dụng “tín hiệu đối tượng” dành cho một bài đăng khác!)

Trong bài đăng này, tôi sẽ đề cập đến tất cả các tùy chọn nhắm mục tiêu theo đối tượng Google Ads mà bạn có để bạn có thể xác định tùy chọn nào phù hợp cho chiến dịch tiếp theo của mình.

Mục lục

Cách dễ nhất để hiểu các khả năng nhắm mục tiêu theo đối tượng của Google là chia chúng thành bốn loại:

  1. Phân khúc đối tượng của Google
    Thông tin nhân khẩu học chi tiết, đối tượng đang cân nhắc mua hàng, đối tượng chung sở thích, sự kiện trong đời.
  2. Phân đoạn dữ liệu của bạn
    Đối tượng tiếp thị lại, đối tượng tương tự.
  3. Phân khúc tùy chỉnh
    Tìm kiếm dựa trên cụm từ, dựa trên trang web, dựa trên ứng dụng
  4. Phân khúc khác
    Phân khúc kết hợp, nhắm mục tiêu được tối ưu hóa, mở rộng đối tượng.

bảng cheat nhắm mục tiêu đối tượng quảng cáo google

Hãy khám phá từng cái một cách chi tiết hơn.

1. Phân khúc đối tượng của Google

Google có bốn loại đối tượng “được đóng gói sẵn” mà tất cả các nhà quảng cáo đều có quyền truy cập. Đây là cách nhanh nhất, dễ dàng nhất để bạn chân ướt chân ráo tiếp cận khán giả.

Nhắm mục tiêu nhân khẩu học chi tiết

Loại nhắm mục tiêu theo đối tượng này vượt ra ngoài thông tin cơ bản về độ tuổi/giới tính/tình trạng con cái để cung cấp các tùy chọn nhắm mục tiêu sâu hơn dựa trên các giai đoạn trong cuộc đời và sự nghiệp.

Đọc thêm  Chiến dịch AdWords bị giới hạn bởi ngân sách? Tìm hiểu ý nghĩa của nó và phải làm gì

ví dụ:

  • Tình trạng hôn nhân: Đã kết hôn
  • Tình trạng sở hữu nhà: Người thuê nhà

nhắm mục tiêu quảng cáo google - nhân khẩu học chi tiết

Nhắm mục tiêu theo phân khúc sở thích

Điều này đề cập đến việc tiếp cận những người có cùng mối quan tâm, sở thích và thói quen. Nói chung, những thứ này ổn định theo thời gian và tuyệt vời cho tiếp thị nâng cao nhận thức.

ví dụ:

  • maven sắc đẹp
  • du khách hạng sang

nhắm mục tiêu quảng cáo google - phân khúc sở thích

Nhắm mục tiêu phân khúc trong thị trường

Phân khúc trong thị trường là những người sẵn sàng mua sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể. Mọi người được chuyển vào và ra khỏi các danh mục này dựa trên hành vi mua sắm hiện tại của họ, khiến chúng trở nên tuyệt vời cho các chiến dịch tìm kiếm khách hàng tiềm năng có mục đích cao.

ví dụ:

  • Dịch vụ SEO & SEM
  • Các chuyến đi đến Singapore

nhắm mục tiêu quảng cáo google - phân khúc trong thị trường

Nhắm mục tiêu sự kiện trong đời

Như bạn có thể mong đợi, điều này nhắm mục tiêu đến những người hiện đang trải qua một quá trình chuyển đổi quan trọng trong cuộc sống, chẳng hạn như tốt nghiệp, kết hôn hoặc chuyển đi.

Ví dụ:

  • Kết hôn sớm
  • Con chó mới được thêm vào hộ gia đình

2. Phân đoạn dữ liệu của bạn

Google đã ngừng sử dụng thuật ngữ “tiếp thị lại” và đổi tên phần này thành “dữ liệu của bạn”. Các uyển ngữ vẫn còn chính xác. Tiếp thị lại của Google (còn được gọi là nhắm mục tiêu lại) là khi bạn hiển thị quảng cáo Google của mình cho những người đã có mối quan hệ với doanh nghiệp của bạn.

Đây là một trong những chiến thuật quảng cáo trả tiền phổ biến nhất và thường có lợi nhất.

nhắm mục tiêu quảng cáo google - nhắm mục tiêu theo phân khúc dữ liệu của bạn

nguồn hình ảnh

Đối tượng tiếp thị lại

Có bốn loại đối tượng tiếp thị lại có sẵn trong Google Ads:

  1. Trang mạng: danh sách người dùng đã tương tác với trang web của bạn
  2. Ứng dụng: danh sách người dùng đã tương tác với ứng dụng của bạn
  3. YouTube: danh sách người dùng đã tương tác với kênh/nội dung YouTube của bạn
  4. Đối sánh khách hàng: danh sách những người dùng đã cung cấp cho bạn dữ liệu cá nhân của họ (email, số điện thoại, v.v.) mà bạn tải lên Google Ads

Để được trợ giúp thêm trong lĩnh vực này, Navah Hopkins cung cấp một số mẹo chiến dịch tiếp thị lại tuyệt vời tại đây.

Đối tượng phân khúc tương tự

Còn được gọi là đối tượng tương tự hoặc đối tượng tương tự, đây là danh sách người dùng thể hiện hành vi trực tuyến tương tự với những người trong danh sách tiếp thị lại của bạn.

Ví dụ: người dùng trên phân khúc Tương tự được tạo từ danh sách Khách hàng có khả năng sinh lợi cao nhất sẽ là những người mới đối với doanh nghiệp của bạn và có hành vi và thói quen tương tự như khách hàng tốt nhất của bạn, do đó có nhiều khả năng quan tâm đến việc trở thành khách hàng của bạn hơn.

nhắm mục tiêu quảng cáo google - ví dụ về phân đoạn tương tự

Google Ads sẽ tự động tạo các phân đoạn tương tự trong tài khoản của bạn khi có đủ dữ liệu trên (các) danh sách tiếp thị lại của bạn để thực hiện việc này. Đây là một chiến thuật thu hút khách hàng rất hiệu quả.

3. Phân khúc tùy chỉnh Google Ads

Google cung cấp loại nhắm mục tiêu theo đối tượng duy nhất thứ ba được gọi là phân khúc tùy chỉnh. Đây là điểm giao thoa thực sự hấp dẫn giữa dữ liệu của Google và doanh nghiệp của bạn mà hầu hết mọi người không nghĩ tới. Nó cho phép bạn lấy các mẩu thông tin khác mà Google biết về mọi người, nhưng các lát cắt và viên xúc xắc được sắp xếp theo cách độc nhất đối với doanh nghiệp của bạn.

Trong nhắm mục tiêu theo đối tượng tùy chỉnh của Google Ads, bạn có ba tùy chọn khác nhau để tạo đối tượng:

  • Sở thích và sản phẩm/dịch vụ của mọi người là đang tìm kiếm
  • các loại trang web mọi người duyệt
  • các loại ứng dụng người sử dụng

Xin lưu ý rằng bạn không thể thêm phân khúc tùy chỉnh vào Chiến dịch tìm kiếm hoặc Chiến dịch mua sắm của mình, nhưng chúng là một tùy chọn nhắm mục tiêu theo đối tượng tuyệt vời cho Chiến dịch hiển thị, Chiến dịch khám phá và Chiến dịch video.

nhắm mục tiêu quảng cáo google - ví dụ về phân khúc tùy chỉnh

Ví dụ: khi tôi bắt đầu khóa học Quảng cáo Google của mình, tôi đã tạo một phân khúc tùy chỉnh gồm những người đã tìm kiếm các truy vấn như khóa học quảng cáo google, học quảng cáo googlechứng nhận quảng cáo google.

Sau đó, tôi đã tạo phân khúc tùy chỉnh thứ hai gồm những người có ứng dụng như Quảng cáo Google hoặc Quảng cáo meta trên điện thoại của họ. Tôi đã thêm cả hai phân khúc tùy chỉnh vào Chiến dịch video để tiếp cận những đối tượng mới có khả năng quan tâm đến nội dung đào tạo về Google Ads.

4. Nhắm mục tiêu theo đối tượng Google Ads nhiều hơn

Nhưng xin chờ chút nữa!

Ngoài phân khúc đối tượng của Google, phân khúc dữ liệu của bạn và phân khúc tùy chỉnh, bạn thậm chí còn có nhiều khả năng nhắm mục tiêu theo đối tượng hơn trong Google Ads.

Nhắm mục tiêu phân khúc kết hợp

Phân khúc kết hợp của Google Ads cho phép bạn tập hợp đối tượng gồm những người phù hợp với nhiều yêu cầu nhắm mục tiêu theo đối tượng. Ngoài ra, phân khúc kết hợp có thể chứa phân khúc tùy chỉnh. Các khả năng là vô tận!

Ví dụ: bạn có thể tạo phân khúc kết hợp gồm những người:

  • Giày thể thao đang trong thị trường HOẶC đang trong thị trường cho quần áo năng động
  • VÀ người mua sắm sang trọng
  • nhưng KHÔNG có trong danh sách khách hàng HOẶC danh sách tiếp thị lại trang web của tôi

nhắm mục tiêu được tối ưu hóa

Cuối cùng, nhắm mục tiêu được tối ưu hóa là cách bạn có thể tận dụng công nghệ máy học của Google để tìm đối tượng mới có khả năng giúp bạn đạt được các mục tiêu kinh doanh của mình.

Khi tạo chiến dịch Khám phá, Hiển thị hoặc YouTube, bạn sẽ tự động được chọn tham gia nhắm mục tiêu được tối ưu hóa ở cấp nhóm quảng cáo. Mục đích của nhắm mục tiêu được tối ưu hóa là cho phép các thuật toán thực hiện những gì chúng làm tốt nhất và tìm các cơ hội để mang lại cho bạn CPA, ROAS tốt hơn hoặc bất kỳ chỉ số nào mà chiến lược giá thầu của bạn được tối ưu hóa (vì thế, nhắm mục tiêu được tối ưu hóa).

Xin lưu ý rằng tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hóa được sử dụng trong các Chiến dịch video tập trung vào lượt chuyển đổi, Chiến dịch hiển thị và lượt chuyển đổi, trong khi “anh em họ” của nó mở rộng đối tượngđược sử dụng trong Chiến dịch video tập trung vào phạm vi tiếp cận.

Bảng cheat nhắm mục tiêu theo đối tượng Google Ads

Và thế là xong! Dưới đây là tóm tắt về tất cả các tùy chọn nhắm mục tiêu theo đối tượng Google Ads mà chúng tôi đã đề cập trong bài đăng này.

bảng cheat nhắm mục tiêu đối tượng quảng cáo google

Phân khúc đối tượng của Google

  1. nhân khẩu học chi tiết
  2. Phân đoạn sở thích
  3. Phân khúc trong thị trường
  4. sự kiện cuộc sống

Phân đoạn dữ liệu của bạn

  1. Tiếp thị lại trang web
  2. tiếp thị lại ứng dụng
  3. tiếp thị lại YouTube
  4. Đối sánh khách hàng
  5. phân đoạn tương tự

Phân khúc tùy chỉnh

  1. Tìm kiếm dựa trên thuật ngữ
  2. Dựa trên trang web
  3. dựa trên ứng dụng

Khác

  1. phân đoạn kết hợp
  2. nhắm mục tiêu được tối ưu hóa
  3. Mở rộng đối tượng



Zik.vn – Biên dịch & Biên soạn Lại

spot_img

Create a website from scratch

Just drag and drop elements in a page to get started with Newspaper Theme.

Buy Now ⟶

Bài viết liên quang

DMCA.com Protection Status