HomeMarketing onlineGoogleGoogle thay thế...

Google thay thế FLoC bằng API chủ đề: Những điều bạn cần biết


Bài đăng này được đồng viết bởi Susie Marino và Kristen McCormick.

Với việc ngừng sử dụng cookie của bên thứ ba, Google đang nỗ lực tìm ra cách duy trì quyền riêng tư trong khi hiển thị các quảng cáo có liên quan—một giải pháp đôi bên cùng có lợi cho nhà quảng cáo và người tiêu dùng.

Giải pháp ban đầu của nó là FLoC, nhưng giờ đây API chủ đề sẽ trở thành ngôi sao mới của chương trình nhắm mục tiêu không dùng cookie. Đọc để tìm hiểu:

  • Chính xác API chủ đề là gì và nó sẽ hoạt động như thế nào.
  • Cộng đồng PPC đang nói gì về nó.
  • Bạn có thể làm gì với tư cách là nhà quảng cáo.

Chúng tôi cũng đã bao gồm Câu hỏi thường gặp về Chủ đề ở cuối bài đăng.

TL;DR

  • FLoC hiện đang được thay thế bằng API Chủ đề như một giải pháp tốt hơn cho quảng cáo dựa trên sở thích nhưng thân thiện với quyền riêng tư.
  • Thay vì chỉ định các nhóm thuần tập cho người dùng, nó sẽ chỉ định các chủ đề mà người dùng có thể xem và sửa đổi.
  • Các nhà quảng cáo coi đó là một sự thỏa hiệp nhưng lo ngại về tính đa dạng của Chủ đề.

chủ đề quảng cáo google ảnh chụp màn hình video apinguồn hình ảnh

Quảng cáo dựa trên sở thích là gì?

Để hiểu điều gì đang xảy ra, trước tiên bạn cần hiểu quảng cáo dựa trên sở thích (IBA) là gì. IBA là khi người dùng được phân phát quảng cáo dựa trên sở thích của họ, được suy ra bởi các trang web họ đang truy cập. Điều này cho phép nhà quảng cáo tiếp cận đúng đối tượng và người dùng để xem quảng cáo có liên quan. Tuy nhiên, thông tin này thường được thu thập bởi cookie của bên thứ ba, như chúng ta đều biết, cookie này không phù hợp với quyền riêng tư và sẽ bị loại bỏ.

FLoC là gì?

FLoC (Học theo nhóm có liên kết) là giải pháp ban đầu của Google để nhắm mục tiêu dựa trên sở thích mà không cần cookie của bên thứ ba. Chúng tôi chia nhỏ tất cả các chi tiết FLoC ở đây, nhưng về cơ bản, nó sẽ phân người dùng thành các nhóm mỗi tuần dựa trên lịch sử duyệt web của họ, sau đó báo cáo các nhóm ẩn danh đó trở lại các trang web cho mục đích quảng cáo.

Đọc thêm  Hướng dẫn từng bước để khôi phục tài khoản Google Ads

Nhưng FLoC có những sai sót, chẳng hạn như thiếu rõ ràng và minh bạch từ góc độ người dùng và một số rủi ro bảo mật nghiêm trọng. API chủ đề nhằm mục đích giải quyết nhiều vấn đề đó.

API chủ đề là gì?

Vào ngày 25 tháng 1, Google đã thông báo rằng FLoC hiện đang được thay thế bằng API Chủ đề như một giải pháp tốt hơn cho quảng cáo dựa trên sở thích dựa trên thông tin và phản hồi của cộng đồng từ các thử nghiệm FLoC trước đó.

Chúng tôi đề cập nhiều hơn trong Câu hỏi thường gặp về Chủ đề bên dưới, nhưng đây là phiên bản nhanh:

Sự khác biệt chính giữa FLoC và Topics API là thay vì chỉ định ID nhóm người dùng mỗi tuần, nó sẽ chỉ định ba đến năm chủ đề có thể quan tâm ba tuần một lần, dựa trên lịch sử duyệt web của họ. Sau đó, API sẽ báo cáo ba trong số các chủ đề đó cho các trang web tham gia, sau đó họ có thể sử dụng các chủ đề này cho mục đích quảng cáo.

api chủ đề google - sơ đồ quy trình phân công chủ đề

nguồn hình ảnh

Ví dụ: một trang web thảo luận về trượt tuyết và trượt tuyết sẽ được đưa vào danh mục chủ đề “Thể thao”. Các chủ đề được đặt để loại trừ các danh mục có khả năng nhạy cảm (tức là chủng tộc, khuynh hướng tình dục, tôn giáo, v.v.). Hiện tại có 350 chủ đề, nhưng con số đó dự kiến ​​sẽ tăng lên hàng trăm hoặc thậm chí hàng nghìn. Các trang web có thể chọn không được chỉ định một chủ đề và người dùng sẽ có thể xem các chủ đề mà họ được chỉ định.

chủ đề google api - so sánh với dữ liệu cookie

Cộng đồng PPC đang nói gì về Topics API

Bạn biết rằng câu nói “đó không phải là khoa học tên lửa”, họ nên đổi nó thành “đó không phải là khoa học của Google”. API Chủ đề chắc chắn có thể là một thách thức để hiểu và các chuyên gia PPC đã có rất nhiều điều để nói. Dưới đây là ba ý kiến ​​chung mà tôi đã thu thập được dựa trên những gì tôi thấy trong cộng đồng PPC:

Khuyến khích nhưng vẫn cần thêm thông tin

Để bắt đầu với một lưu ý tích cực, Aaron Levy, người đứng đầu Tìm kiếm có trả tiền của Tinuiti, khen ngợi Google vì đã cố gắng tìm ra sự thỏa hiệp có lợi giữa người dùng và nhà quảng cáo—mặc dù nền tảng này chưa cung cấp cho chúng ta tất cả các câu trả lời.

Một số suy nghĩ về việc Google công bố các chủ đề từ bản thân tôi và một số đồng nghiệp của tôi. TLDR: Vẫn còn nhiều điều không rõ ràng, nhưng thật đáng khích lệ khi thấy Google làm việc với phản hồi của ngành rộng hơn và hướng tới sự ổn định.

chủ đề google api - tweet từ aaron levi cung cấp chủ đề api tldr

Xem toàn bộ tweet

Trong bài viết về Search Engine Land trên Tweet, Aaron tiếp tục nói:

Thật kỳ lạ khi gọi đây là một lợi thế, nhưng tôi xem bất kỳ thứ gì khởi chạy có khả năng ổn định cao hơn và khả năng từ chối hàng loạt thấp hơn đều là một chiến thắng.

Tôi đồng ý. Không có xung quanh hoàng hôn của cookie bên thứ ba. Tại thời điểm này, cộng đồng PPC sẽ lấy những gì nó có thể nhận được.

Đọc thêm  4 mẹo để viết quảng cáo Google và Facebook tốt nhất từ ​​trước đến nay

Không phải là một bất ngờ lớn

Một quan điểm trung lập hơn ở đây, nhưng Simon Harris, Giám đốc Trade Desk tại DPG Media, không ngạc nhiên, dựa trên lịch sử của những nỗ lực này và nhận thấy đó là một “cách tiếp cận hợp lý.”:

Tweets của anh ấy đọc:

  • Mọi người đã nói về cách tiếp cận này (từ rất lâu rồi, trước cả OG) nên ban đầu tôi đã nghĩ sai và nghĩ rằng đó là con đường mà Google sẽ đi. Tôi cho rằng họ không làm như vậy vì nó sẽ bị coi là phản cạnh tranh đối với bất kỳ ai có thể hiểu & kiếm được tiền từ ID nhóm & dữ liệu Luồng giá thầu.
  • Thật thú vị khi thấy Google đã phát triển đầy đủ vì các Chủ đề soạn sẵn ban đầu đã được thảo luận trước OG đầu tiên. Từ góc nhìn của người tiêu dùng, thật tốt khi thấy họ có cách tiếp cận hợp lý ở đây.
  • Google đã nói về điều này vào tháng 8 và những tin đồn đã xuất hiện trong nhiều tuần. Vì vậy, không thực sự là một bất ngờ

chủ đề google api - tweet của simon harris về chủ đề lịch sử api

Xem toàn bộ tweet

Điều này phù hợp với quan điểm trước đó của Aaron rằng cần phải thực hiện một số giải pháp trung gian. FLoC đã được biết là có vấn đề, vì vậy việc Google đưa ra một đề xuất khác, chẳng hạn như Chủ đề, thực sự chỉ là vấn đề thời gian.

Mối quan tâm về độ chính xác nhắm mục tiêu theo chủ đề

Nhiều nhà quảng cáo cảm thấy rằng danh sách các chủ đề gần như không chính xác như họ muốn. Tôi nghĩ, công bằng mà nói, Google chỉ có thể tạo ra rất nhiều chủ đề trước khi danh sách của nó trở nên quá cụ thể. Mặc dù các nhà quảng cáo muốn nhiều hơn từ các lựa chọn danh mục chủ đề, nhưng tôi nghĩ điều đó có thể dẫn đến việc Google đi xuống hố sâu để đáp ứng nhu cầu của mọi thị trường ngách.

Điều đó đang được nói, tôi chắc chắn có thể hiểu tình cảm này từ Jayesh Easwaramony, người sáng lập Spectra Global, đến từ đâu. Anh ấy tuyên bố việc nhắm mục tiêu sẽ trở nên tồi tệ hơn và đưa ra ví dụ này.

chủ đề google api - truyện tranh thể hiện các tính cách thể dục khác nhau

Xem toàn bộ tweet

Mặc dù thật thú vị khi cười khi truyện tranh này thể hiện sự rộng lớn của danh mục chủ đề Thể dục, nhưng mối lo ngại là có cơ sở. Một người tình cờ duyệt một trang web liên quan đến thể dục vào ngày đầu năm mới hoàn toàn khác với một người làm huấn luyện viên cá nhân. Khả năng cao là họ cũng sẽ là khách quen của các doanh nghiệp khác nhau.

Bạn có thể làm gì

Tự hỏi tất cả những điều này có ý nghĩa gì đối với chiến lược quảng cáo của riêng bạn? Hãy thử các bước tiếp theo sau:

Đọc thêm  Cách tối ưu hóa nguồn cấp dữ liệu Google Mua sắm của bạn để thành công trong thương mại điện tử

API chủ đề của Google: TBD

Đây có thực sự là một bài đăng tin tức WordStream nếu tôi không ném vào hai xu của mình không? Tôi nghĩ rằng tất cả ba điểm được đề cập ở trên đã làm tròn điều mà mọi nhà quảng cáo có thể đang nghĩ: giá trị của Chủ đề luôn ở chế độ chờ. Về cơ bản có ba điểm chính ở đây:

  • Chúng ta có ngạc nhiên không? Không.
  • Là các chủ đề quá rộng? Đúng.
  • Chúng ta có lựa chọn nào khác ngoài việc thử không? Không.

Mặc dù Chủ đề là một động thái cần thiết của Google, nhưng vẫn còn quá sớm để nói sáng kiến ​​này sẽ ảnh hưởng tốt như thế nào đối với các nhà quảng cáo.

chủ đề câu hỏi thường gặp

Google chia sẻ thêm thông tin về Chủ đề tại đây, nhưng đây là một số chủ đề quan trọng.

Khi nào API chủ đề sẽ bắt đầu?

Trong thông báo của mình, Google đã chia sẻ rằng họ sẽ sớm ra mắt bản dùng thử Chủ đề và kiểm soát người dùng trong Chrome, dành cho “các nhà phát triển và ngành quảng cáo dùng thử”.

Thiết kế cuối cùng của các điều khiển người dùng và các khía cạnh kỹ thuật khác nhau về cách Chủ đề hoạt động sẽ được quyết định dựa trên phản hồi của bạn và những gì chúng tôi học được trong quá trình dùng thử.

Sẽ có bao nhiêu chủ đề?

Google hiện đang ước tính khoảng 350 chủ đề bắt đầu nhưng dự kiến ​​số lượng chủ đề cuối cùng sẽ đạt vài trăm hoặc hàng nghìn chủ đề. Tìm danh sách đầy đủ ở đây.

Người dùng có thể xem chủ đề của họ là gì không?

Có, bạn sẽ có toàn quyền kiểm soát tính năng này vì bạn sẽ có thể xem các chủ đề, xóa những chủ đề bạn không thích và thậm chí tắt hoàn toàn tính năng này. Chrome cũng sẽ chia sẻ danh sách đầy đủ các chủ đề có sẵn.

“Các trang web tham gia” là gì?

Điều này đề cập đến các trang web sử dụng API chủ đề—có nghĩa là chúng sẽ cho phép Google chỉ định một chủ đề. Các trang web có thể từ chối chỉ định chủ đề, nhưng chúng cũng sẽ không nhận được dữ liệu chủ đề.

Dữ liệu nào được sử dụng để xác định chủ đề?

Trên thực tế, Google chỉ định Chủ đề cho các trang web và sẽ gắn thẻ cho bạn một chủ đề dựa trên các trang web bạn thường xuyên truy cập nhất. Google viết “Việc tính toán các chủ đề thường xuyên nhất diễn ra hoàn toàn trong trình duyệt mà không chia sẻ dữ liệu với các máy chủ bên ngoài. Các chủ đề kết quả có thể được gửi đến các máy chủ theo cách ẩn danh để phân tích độ nhạy cảm và lạm dụng.”

Tôi có thể tìm hiểu thêm về Chủ đề ở đâu?

Google có một số tài nguyên hữu ích để tìm hiểu thêm, bao gồm:





Zik.vn – Biên dịch & Biên soạn Lại

spot_img

Create a website from scratch

Just drag and drop elements in a page to get started with Newspaper Theme.

Buy Now ⟶

Bài viết liên quang

DMCA.com Protection Status